提起往日的太陽(yáng)能電池，由于即使花費(fèi)幾百萬(wàn)日元安裝在住宅屋頂上，其效果也與成本完全不符，因此被認(rèn)為是有錢(qián)人或環(huán)保御宅的奢侈品。不過(guò)最近發(fā)生的事情，讓人能夠深切感受到太陽(yáng)能電池真的已經(jīng)成為普通商品。

2012年七月十七日，日本最大電商樂(lè)天公司開(kāi)始在樂(lè)天市場(chǎng)網(wǎng)站上銷(xiāo)售太陽(yáng)能電池。購(gòu)買(mǎi)者在樂(lè)天網(wǎng)站上提出申請(qǐng)后，由承擔(dān)施工的日本生態(tài)系統(tǒng)公司將太陽(yáng)能電池安裝在住宅屋頂上。太陽(yáng)能電池采用了夏普制造的產(chǎn)品。樂(lè)天七月九日宣布開(kāi)始銷(xiāo)售太陽(yáng)能電池。

樂(lè)天開(kāi)始銷(xiāo)售太陽(yáng)能電池至今已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)月時(shí)間。該公司稱(chēng)：接到的訂購(gòu)超出預(yù)想一倍以上。雖然在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)100多萬(wàn)日元高額商品的人如此之多令人吃驚，但更出人意料的是網(wǎng)站上標(biāo)明了超低包干價(jià)格。

例如，在四面坡屋頂上安裝，3.330千瓦（18枚電池板）的包干價(jià)格為1,212,750日元。該價(jià)格與市價(jià)相比便宜3成以上，屬于超低價(jià)。并且這一價(jià)格在網(wǎng)上標(biāo)明，使得太陽(yáng)能電池銷(xiāo)售一線(xiàn)連連驚呼受到了樂(lè)天沖擊。

以往消費(fèi)者沒(méi)有價(jià)格決定權(quán)

此前太陽(yáng)能電池的具體價(jià)格并不會(huì)明確記載于互聯(lián)網(wǎng)及產(chǎn)品目錄上，而只是標(biāo)注具體價(jià)格請(qǐng)咨詢(xún)本公司等。打算購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的人要向銷(xiāo)售公司供應(yīng)屋頂形狀等詳細(xì)信息，待公司報(bào)價(jià)之后才能了解具體價(jià)格。

并且，由于太陽(yáng)能電池此前大多為上門(mén)銷(xiāo)售，價(jià)格隨著公司的不同而各異，因此難以掌握市場(chǎng)行情。因公司不同而價(jià)格大幅波動(dòng)的太陽(yáng)能電池的輸出功率也大相徑庭，無(wú)法單純進(jìn)行比較。而且還會(huì)追加較高的銷(xiāo)售費(fèi)用，這也是其缺點(diǎn)之一。據(jù)稱(chēng)，包括把太陽(yáng)能電池安裝在屋頂上在內(nèi)的價(jià)格中，實(shí)際上有三分之一為銷(xiāo)售費(fèi)用。順便一提，還有三分之一為太陽(yáng)能電池設(shè)備的費(fèi)用，三分之一為施工費(fèi)用。

樂(lè)天綠色能源業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菅原雄一郎如下解釋了標(biāo)明價(jià)格的理由：以往有關(guān)太陽(yáng)能電池價(jià)格，顧客沒(méi)有決定權(quán)，價(jià)格一直居高不下。通過(guò)標(biāo)明價(jià)格，價(jià)格決定權(quán)就轉(zhuǎn)移到了用戶(hù)一方。

日本的太陽(yáng)能電池補(bǔ)貼制度規(guī)定，僅在價(jià)格低于國(guó)家規(guī)定購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的情況下供應(yīng)補(bǔ)貼。2012年度，太陽(yáng)能電池每千瓦的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格低于55萬(wàn)日元時(shí)，會(huì)得到3萬(wàn)日元補(bǔ)貼。同樣，每千瓦價(jià)格低于47.5萬(wàn)日元時(shí)，補(bǔ)貼為3.5萬(wàn)日元。也就是說(shuō)，價(jià)格越低得到的補(bǔ)貼越多。

不過(guò)菅原指出，此前銷(xiāo)售價(jià)格一直非常接近能夠領(lǐng)取補(bǔ)貼的極限。可以說(shuō)，雖然太陽(yáng)能電池的價(jià)格一直在下降。但從中受益的只有產(chǎn)業(yè)用途，而住宅用太陽(yáng)能電池的價(jià)格一直取決于補(bǔ)貼設(shè)定的金額。

個(gè)人也將享受電池價(jià)格下降的好處

假如暫不論價(jià)格的下降使太陽(yáng)能電池廠(chǎng)商陷入困境是好還是壞，樂(lè)天的行動(dòng)將改變個(gè)人消費(fèi)者需以未與市場(chǎng)價(jià)格實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)的較高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的狀況，從這一點(diǎn)來(lái)看，這可謂一條正確的道路。

實(shí)際上，由于樂(lè)天標(biāo)明了產(chǎn)品價(jià)格，打算購(gòu)買(mǎi)太陽(yáng)能電池的人開(kāi)始以樂(lè)天供應(yīng)的價(jià)格為基礎(chǔ)，咨詢(xún)其他公司的報(bào)價(jià)。有人因樂(lè)天的價(jià)格最低，所以決定購(gòu)買(mǎi)，也有人借助樂(lè)天的價(jià)格，獲得了更低的報(bào)價(jià)。

由于樂(lè)天是以屋頂形狀及太陽(yáng)能電池板的數(shù)量為基礎(chǔ)提出價(jià)格，因此第一次購(gòu)買(mǎi)太陽(yáng)能電池的人也可以與樂(lè)天相同的條件請(qǐng)其他公司供應(yīng)產(chǎn)品報(bào)價(jià)，由此可以簡(jiǎn)單地進(jìn)行比較。

雖然長(zhǎng)久以來(lái)有關(guān)方面一直宣稱(chēng)太陽(yáng)能電池是家電，但通過(guò)這種選購(gòu)方式，才讓人深切感受到太陽(yáng)能電池真的變成了家電。在家電商場(chǎng)進(jìn)行比較，然后選擇出價(jià)格較低的產(chǎn)品，這種在家電市場(chǎng)常見(jiàn)的選購(gòu)方式，也開(kāi)始適用于太陽(yáng)能電池領(lǐng)域。

接下來(lái)，太陽(yáng)能電池銷(xiāo)售公司或?qū)⒉饺胩蕴A段。樂(lè)天之所以能夠提出比市價(jià)低3成以上的價(jià)格，是因?yàn)槠滗N(xiāo)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。相關(guān)人士稱(chēng)，太陽(yáng)能電池銷(xiāo)售及施工公司大多為小型公司，無(wú)法應(yīng)對(duì)激烈銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)的公司，從2011年起開(kāi)始陸續(xù)撤出該領(lǐng)域。這一趨勢(shì)似乎會(huì)日益增強(qiáng)。

無(wú)論有關(guān)太陽(yáng)能電池廠(chǎng)商，還是銷(xiāo)售一線(xiàn)來(lái)說(shuō)，嚴(yán)酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)都將繼續(xù)下去。或許會(huì)有勝出者，或許僅僅是單純的消耗戰(zhàn)。這有關(guān)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)比較有利，但作為經(jīng)濟(jì)記者，筆者的心情稍有些沉重。